苹果推Apple TV+影音服务，能赢过Netflix吗？外媒点出2大关键

本周，Apple 在今年（2019）的iPhone 秋季发表会上公布了全新Apple TV+ 服务的详细订价与发布日期，对比目前市面上的串流影音平台，Apple TV+ 的定价可以说是非常便宜，似乎是希望透过低价的方式与串流影音平台的龙头Netflix竞争。

《Market Realist》报导指出，Apple之所以替Apple TV+订出一个月4.99美金这样的价格，原因在于近年美国有越来越多的人认为Netflix的定价过高，这将导致Netflix的对手如Apple、迪士尼（今年五月推出新的Disney+订阅服务）等纷纷提出更低的价格与之竞争。

据了解，Netflix 近年来不断的调涨订阅价格，原因在于Netflix 花费了大量资金收购内容与公司，并将费用直接转嫁到订阅者身上。

资料显示，Netflix 在2018 年花超过120 亿美元用于内容收购，而Netflix 自己的原创内容的相关预算，今年将超过150 亿美元，而明年将更增加到178 亿美元。

由于Netflix 连番涨价策略，多数用户在价格上涨后取消订阅，使该公司在今年第二季失去了大量的美国用户，而未能达到年度预定增长目标。

不过，Netflix 在应对市场需求方面已经非常熟练。举例来说，当Netflix 发现大多的用户对Netflix 原创节目、电影表示出强烈的兴趣时，Netflix 就相应的提供更多的原创内容，这也是Netflix 在全球能拥有高达1.52 亿用户的重要因素。

外媒认为，如果Netflix 认为它们的价格策略会阻碍用户增长，那Netflix 可能会采取降价策略。例如Netflix 在七月时宣布将特别替只透过行动版App 观看Netflix 节目的用户提供更优惠的价格。

这意味着即使面对Apple TV+ 低价格的挑战，外媒认为Netflix 完全有能力能作出相应的对策，因此近期Apple TV+ 想撼动Netflix 目前在串流影音平台的地位并不容易，决定胜负的两大关键点将会是原创内容对用户的吸引力，以及与Apple 广大的用户基数。

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